Tenía pendiente comentar la compra de MoPub por parte de Twitter, ya que ocurrió en Septiembre cuando me tomé el descanso estival. Y la verdad, es que a diferencia de otros, era una operación que yo, en parte, si que me la esperaba de Twitter, no que comprara MoPub, sino cualquier ad exchange siguiendo la estela de: Microsoft al comprar AdECN, Yahoo al hacerse con RightMedia, Google con DoubleClick o AdMob y Facebook sacando FBX, su propio ad exchange. Y no es la única.
Y es que la operación es totalmente estratégica de cara a la inminente salida a bolsa, demostrando su potencial de generar beneficios en el tan deseado entorno móvil, y permitiendo a Twitter, no solo comercializar su propia publicidad dentro de la red social, añadiendo funcionalidades que la tecnología del marketing programable aporta, como las pujas en tiempo real o RTB. Sino por otro lado, crear «su propio AdSense» como el de Google, y permitir a sitios de terceros (especialmente sitios móviles y apps móviles), unirse a Twitter para generar ingresos con su plataforma publicitaria.
Por esta importancia de la operación han pagado $350 millones en stock (al menos eso se cree, porque no ha sido publicado oficialmente) en lo que ha sido su mayor adquisición hasta la fecha. Porque a pesar de que se venía diciendo y se rumoreaba que estaban planeando desarrollar su propio ad exchange desde cero, finalmente han visto que era mejor adquirir otra compañía ya en funcionamiento e integrar conjuntamente sus desarrollos debido al ahorro de tiempo. MoPub tiene 3 años e ingresa ya 100millones de dólares al año. Pero sobre todo, a la adquisición de conocimiento y talento, cartera de clientes, y de soportes: sitios y apps móviles, para incorporarlos de inmediato a su oferta, y ganar tiempo de cara a demostrar flujos de caja de cara la salida al parqué, donde según parece, se espera que se estrenen en 2014.
Lo que quizás no se ha comentado demasiado, es que para que un ad exchange funcione además de la tecnología de marketing programable RTB, se necesitan volúmenes ingentes de datos de los usuarios, para que dicha publicidad sea rentable por medio del retargeting, algo que pocos puede lograr tan bien como los gigantes que comentados ya antes, entre los que se podría incluir Twitter, gracias a los embed tweets, los perfiles embebidos, y demás widgets esparcidos por Internet, y especialmente al hecho de la coherencia de estos gracias a que el usuario está siempre loggeado, pase por la web donde pase o incluso si cambia de dispositivo de escritorio a móvil sigue estando loggeado. Lo que hacen que ahora las garras de Twitter lleguen muy lejos, y sean capaces de registrar la información necesaria, para que ahora gracias a MoPub, pueda cobrar todo sentido y convertir esos datos en cash.
¿Qué crees que puede suponer dicha compra para los demás agentes del sector? ¿Habrá sido decisiva esta compra para el éxito de su esperado debut?
Blog de Miguel A. Ivars 
Francamente muy interesante, la verdad que espero que saquen un sistema de publicidad, para las masas, más económico que el que tienen ahora para las empresas, y a ver que tal funciona 🙂
Personalmente sigo confiando en AdWords, he probado Facebook Ads y los anuncios de LinkedIn y hoy por hoy AdWords tiene mejor resultado que los dos anteriors, lógico por otra parte si pensamos que AdWords, al menos en su formato busqueda, nos muestra resultados en base a una busqueda, es más respuesta directa que anuncios de display.
Dicho esto debo confesar que si el presupuesto lo permite, el display es genial para branding y para llegar donde no llegarias con busqueda 🙂
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Gacias Jose. Si, por pedir que no sea. Normalmente cuando hacemos un uso intensivo de algo tenemos a veces una visión sesgada del tema. Las búsquedas han sido hasta ahora el no va más, pero creo que ahora vamos a empezar a ver como cambia la balanza y lo social y móvil van a dar mucho que hablar. 😉
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Exacto 🙂 ahí tienes toda la razón, me refería en todo caso a mi experiencia, que se límita a lo que conozco, para otras campañas estariamos en otra situación claro. Al final lo mejor siempre es un mix de todo claro.
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