DoubleClick o como matar moscas a cañonazos


Estaba leyendo el interesantísimo artículo: “Los enanos: esos pequeños grandes consumidores” de Alejandro Suárez sobre los niños de la actualidad y su capacidad de influencia en las compras familiares, donde explica de un modo muy acertado como cada día las campañas tienen en cuenta este target y se enfocan a este sector por el hecho de que cada vez tienen más poder a la hora de decidir y su opinión cuenta más que antes dentro del ámbito familiar.

Como ejemplo, ponía el portal PequeJuegos de Carlos Blanco, y cual es mi sorpresa cuando accedo al portal y veo en cabecera este banner, en la captura que os muestro a continuación lo podéis ver.

Pequejuegos

Se trata de publicidad bancaria, concretamente del deposito mensual de OpenBank.

Bien, aceptamos que cada día los hijos influyen en la decisiones familiares, pero de ahí a que tomen parte en las decisiones financieras hay un trecho.. ¿No creéis?

Este es un claro ejemplo de matar moscas a cañonazos, es decir, hacer lo mismo que se ha hecho siempre en la publicidad en los medios tradicionales, pero trasladado a Internet, que me parece más grave.

“Lanzar millones de mensajes al aire esperando que a alguien de los interesados le llegue.”

En la actualidad se conocen los beneficios de la publicidad segmentada y se empieza a descubrir la microsegmentación y en Internet y en los blogs ya es un hecho permitiendo mandar el mensaje deseado a el público interesado en él y por lo tanto más susceptible de cumpla su función.

Por lo que es una lástima que sistemas publicitarios como DoubleClick a estas alturas hagan cosas de este estilo.

Lo que prueba que por más grande que sea una agencia o sistema publicitario no significa que sea mejor, al menos para el anunciante. Porque tengo claro que para PequeJuegos le será muy rentable, a pesar de que para el anunciante sea un derroche si sentido.

Pero justo ahí es donde se denota el desconocimiento del cliente que se enfrenta a Internet con dinero, pero con desconocimiento del medio, surgiendo estos lamentables ejemplos.

Existe la necesidad de “educar” a dichos clientes para que conozcan Internet y sepan donde meten su dinero, qué opciones existen, y cuales son las más idóneas en cada caso. Internet nos abre oportunidades y se convierte cada día en la plataforma ideal para “TODO”. Incluso para hacer negocios. Pero hay que saber también aquí distinguir el grano de la paja y no dejarse impresionar por las luces más brillantes.

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