Autor: Mike Ivars

Muchas son las campañas de publicidad en blogs que veo, pero no todas, o más bien pocas, se hacen de un modo adecuado, al menos según mi parecer.

El motivo radica básicamente en que muchos de los blogs actuales usan AdSense y en AdSense se hacen campañas para AdSense, es decir para la totalidad de sitios que puedan existir en Internet y no específicas para blogs. Los blogs son un medio diferente, y hasta cierto punto especial y la audiencia que los frecuenta de forma habitual no reacciona de la misma manera que lo hace ante un periódico on line, un portal de viajes, de vídeos, una red social o un directorio.

Cuando un usuario lector habitual de blogs, (que por cierto aún no tienen/tenemos nombre, porque los bloggers son los que escriben en blogs.. y los que los leen que son tan o más importantes, se han quedado sin bautizar), llegan a un blog y ven la publicidad contextual de AdSense, Oxado, etc, normalmente no clickan en ella de modo inconsciente, por lo que las campañas por CPC son poco rentables y menos dan ganancias por ventas, porque estos usuarios son expertos y diferencian una cosa de la otra, así que el CPA queda relegado.

Por contra, en una campaña que busque dar a conocer una marca o producto generando el branding inicial necesario en todo campaña, tiene en los blogs un lugar ideal, y si sabe captar la atención del usuario de un modo respetuoso y correcto como en este caso. El blogger que recibe este impacto publicitario no solo lo asimilará, sino que ese impacto puede llegar a ser positivo si se consigue fusionar con por ejemplo una emoción como el humor, el orgullo, la rabia, etc quedando mucho más gravado.

Para mi, un caso de una campaña que no se si solo está en blogs, pero que en blogs funciona de forma acertada es la de la reserva de autónomos de Movistar que he podido ver en PymeCrunch.com.

En ella, vemos una continuación del anuncio emitido en televisión, donde el presentador de documentales sigue la pista del “autónomo” despistado por no pertenecer a la reserva de autónomos de Movistar, a modo de raza extraña de la naturaleza. Pero a pesar de estar desarrollada en Flash, lo hace de forma respetuoso, e inicialmente se reproduce la simpática animación sin sonido, lo que te hace que te pique la curiosidad por saber lo que este investigador está contando y activar el sonido, haciendo así que el usuario interactúe con la creatividad si quiere y enriquezca algo más su experiencia con el banner y su objetivo sea mejor cumplido.

Desgraciadamente como digo, son muchas las campañas que se pueden ver en blogs, que como los bloggers o responsables del blog no quieren preocuparse de su publicidad, optan por el camino fácil y meten AdSense y tiene entre su contenido molestos anuncios, que al pasar el puntero por encima te dan sustos, cosa que personalmente odio en lo más profundo de mi alma, y más encima si están sacados totalmente de contexto, por muy contextual que se supone que son.

Hoy voy a hablar de SEO que es un tema que tengo casi olvidado en el blog.

El motivo, es que a pesar de haber sido muy aficionado a él desde que empecé con los blogs y de que creo conocer sus bondades, nunca me dedicado a él íntegramente, ni lo he visto como un modo en sí de hacer dinero, como es el caso de conocidos y amigos míos.

Para mí, el seo siempre ha sido un complemento en mis proyectos, a los que les he dedicado los conocimientos que poseía para tener en cuenta en el resultado final, de modo que ayudara en la promoción, pero poco más.

Tengo claro, que la puerta de entrada de Internet son los buscadores, pero si lo que persigues es crear un producto de calidad y duradero, el tráfico inicial es necesario, pero no lo es todo, es preferible generar marca y parroquianos (usuarios fieles) que paracaidistas (usuarios esporádicos).

Después de esta aclaración, que tenía ganas de hacer, paso a comentaros un caso curioso respecto a los acentos en seo.

En electtro (que dentro de entusiasta Network es nuestro blog de música electrónica), el objetivo a nivel seo era entrar en un nicho no demasiado grande, como puede ser el de la música de baile, pero no la más comercial, sino más la alternativa, y concretamente dentro de ella la electrónica.

A mi me gusta escribir lo más correctamente posible, por lo que procuro siempre usar acentos, y demás reglas ortográficas a la hora de escribir (aunque siempre se escape algo). Es por ello que la keyword que me propuse posicionar fue “música electrónica” (con acentos), pero justo hoy, he visto consultado Google trends que quizás hice un grave error, porque la gente que busca la música electrónica, por lo visto, no es tan detallista a la hora de buscar..

De hecho, es mucho más buscada sin acentos, que con ellos, y de entre todas las posibilidades se puede observar que los usuarios o ponen todos los acentos que son la minoría o ninguno, pero no hay nadie o casi nadie que para buscarlo ponga un acento y el otro no. Búsqueda de música electrónica y variantes en Google Trends.

A causa de este hecho y buscando estas palabras en el buscador, podemos ver que aparecemos posicionados por la key música electrónica en la 7 posición, pero para “musica electronica” sin acento alguno, que es lo que buscan mayoritariamente los potenciales usuarios, ni aparecemos en la primera página.

Así que haciendo un flaco favor al diccionario, voy a remediar esto en pro del tráfico que nos pueda llegar a descubrir, que los paracaidistas también son necesarios.. Lo siento RAE.