Muchas son las campañas de publicidad en blogs que veo, pero no todas, o más bien pocas, se hacen de un modo adecuado, al menos según mi parecer.
El motivo radica básicamente en que muchos de los blogs actuales usan AdSense y en AdSense se hacen campañas para AdSense, es decir para la totalidad de sitios que puedan existir en Internet y no específicas para blogs. Los blogs son un medio diferente, y hasta cierto punto especial y la audiencia que los frecuenta de forma habitual no reacciona de la misma manera que lo hace ante un periódico on line, un portal de viajes, de vídeos, una red social o un directorio.
Cuando un usuario lector habitual de blogs, (que por cierto aún no tienen/tenemos nombre, porque los bloggers son los que escriben en blogs.. y los que los leen que son tan o más importantes, se han quedado sin bautizar), llegan a un blog y ven la publicidad contextual de AdSense, Oxado, etc, normalmente no clickan en ella de modo inconsciente, por lo que las campañas por CPC son poco rentables y menos dan ganancias por ventas, porque estos usuarios son expertos y diferencian una cosa de la otra, así que el CPA queda relegado.
Por contra, en una campaña que busque dar a conocer una marca o producto generando el branding inicial necesario en todo campaña, tiene en los blogs un lugar ideal, y si sabe captar la atención del usuario de un modo respetuoso y correcto como en este caso. El blogger que recibe este impacto publicitario no solo lo asimilará, sino que ese impacto puede llegar a ser positivo si se consigue fusionar con por ejemplo una emoción como el humor, el orgullo, la rabia, etc quedando mucho más gravado.
Para mi, un caso de una campaña que no se si solo está en blogs, pero que en blogs funciona de forma acertada es la de la reserva de autónomos de Movistar que he podido ver en PymeCrunch.com.
En ella, vemos una continuación del anuncio emitido en televisión, donde el presentador de documentales sigue la pista del “autónomo” despistado por no pertenecer a la reserva de autónomos de Movistar, a modo de raza extraña de la naturaleza. Pero a pesar de estar desarrollada en Flash, lo hace de forma respetuoso, e inicialmente se reproduce la simpática animación sin sonido, lo que te hace que te pique la curiosidad por saber lo que este investigador está contando y activar el sonido, haciendo así que el usuario interactúe con la creatividad si quiere y enriquezca algo más su experiencia con el banner y su objetivo sea mejor cumplido.
Desgraciadamente como digo, son muchas las campañas que se pueden ver en blogs, que como los bloggers o responsables del blog no quieren preocuparse de su publicidad, optan por el camino fácil y meten AdSense y tiene entre su contenido molestos anuncios, que al pasar el puntero por encima te dan sustos, cosa que personalmente odio en lo más profundo de mi alma, y más encima si están sacados totalmente de contexto, por muy contextual que se supone que son.
Blog de Miguel A. Ivars 