Blogs y medios, una historia de amor

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Los blogs no paran de evolucionar cada día, tomando cosas prestadas de otros lados, mutando sin parar. Pero a la vez perdiendo inevitablemente, aunque sea solo en parte su esencia, adaptándose a la nueva realidad y a lo que se exige de ellos en el importante papel que cada día más desempeñan en el mundo de los medios digitales.

Los blogs, por su poder de llegar a conectar con la audiencia de forma directa, generando comunidad, capacidad de prescripción y en última instancia generando tráfico real con un perfil de usuario más joven que los medios tradicionales, experto online, y normalmente algo diferente al habitual, son sin duda muy apreciados de cara a los negocios.

Y los medios tradicionales: periódicos, cadenas de televisión y revistas, al dar el salto online, no quisieron dejar de lado la oportunidad de aprovechar dicho filón, por lo que en su momento, la tendencia inicial fue crear comunidades de bloggers asociados a las cabeceras de dichos medios, más bien como un blogger.com, un wordpress.com o un tumblr.com, pero en un subdominio del medio, como blogs.periodico.com o comunidad.revista.com, así de este modo, cualquiera que quisiera podía crearse de forma gratuita un blog hospedado por dicho medio.

En estos casos, el blogger, además de una url resultona tipo blog.periodico.com/nombredemiblog , tenía cierta comunidad y cierto tráfico garantizado, proporiconado por el medio en el que se alojaba su blog, por lo que quizás podría ser más de nicho, bien a nivel local, o de un nicho temático, o filo-político, y los medios a su vez, crecían de cara a Google y al SEO en contenidos online bajo su dominio, generados además de forma gratuita y espontánea por los propios usuarios, lo que en inglés se llama User Generated Content o por sus siglas: USG. Que al fin y al cabo es lo mismo que hace Facebook, Twitter, Google etc, generar ingresos en base al contenido que generan otros.

Con el tiempo, hemos podido ver como estos mismo medios llegaban a acuerdos con redes de blogs establecidas con tráfico y audiencia, que no son más que los nuevos digital media groups, para asociar ambas cabeceras, de forma que la red ganaba en prestigio de una marca reconocida y el medio tradicional se aprovechara de las nuevas audiencias generadas por dichas redes de blogs. Ejemplos que me vienen a la mente, pueden ser el del periódico 20Minutos, pero hay muchos otros. Incluso llegando el punto en ocasiones de que tras ese inicial acuerdo, acabaran comprando la red de blogs, como ocurrió por ejemplo con FinancialRed por parte de Bolsamania.com, el grupo de medios especializados en temas financieros.

Pero finalmente los medios tradicionales, se han atrevido por fin a crear blogs de primera línea, al nivel de una sección más, no solo blogs de colaboradores columnistas que quedan subordinados a la sección de opinión casi escondidos, solo válidos para quien sabe su ubicación tras 17 clics seguidos. Sinó blogs situados a primera línea del frente de batalla, como una cabecera propia más, pero en formato blog, como casi una sección top del medio. Algunos ejemplos en España podrían ser: Verne de ElPais, loffit de ABC, Viajestic de Atresmedia, pero hay muchísimos más últimamente, e in crescendo.

Desde mi punto de vista, es muy interesante como dos formatos de publicación tan alejados en inicio, empiezan a converger, y a ceder cada uno un poco al otro hasta casi costar de diferenciarse. Quizás lo único criticable en estos casos, es pretender hacer un blog, sin saber cómo es un blog, o con miedo a serlo completamente y que se nos vaya de las manos. Y en consecuencia no hablando al lector como se habla a los lectores de un blog, o no incluyendo feed para que se suscriban vía lector de rss (ni de forma visible para el usuario con un icono, ni por código para que sea detectado automáticamente por los lectores, que me parece un gran despropósito, y que demuestra la gran ignorancia de algunos sobre el formato y sus ventajas), no queriendo incluir comentarios, eliminando la navegación por el archivo temporal, o de categorías, o tags, eliminando la sección about, o contactar, o el autor del post debajo del título, o la simple fecha de publicación del post, impidiendo que tengan cuentas propias de Twitter o Facebook, o no enlazándolas desde el mismo blog, etc, etc. Errores de principiante en algunos casos, o decisiones intencionadas en otros, motivas por miedos irracionales a lo desconocido.

Lo peor para mi, de lo que he visto en estos casos, puede ser cuando un blogger con un blog ya reconocido y con larga trayectoria, es convencido por un medio o un portal, apostando totalmente por él, y trasladando todo su contenido y marca a un subdominio del medio, y tras un tiempo, cuando el blogger necesita crecer el blog en diferentes vías, y el medio no le interesa, se produce un conflicto de intereses, porque en esos casos se queda la marca del blog capturada bajo el portal que lo acoje, y suele tener que empezar casi desde cero, y a duras penas recuperar lo que había conseguido hasta el momento.

Lo mejor es que esta evolución en los medios, creo que puede traer cosas buenas para la mayoría, y bloggerizará un poco los medios tradicionales, haciendolos un poco más abiertos, integrados con los social media, más colaborativos y modernos, y profesionalizará también un poco más a los blogs, mejorando sus exigencias de calidad editorial, de validación de fuentes, de diseño y capacidades comunicativas. De hecho, los nuevo medios que están surgiendo en USA van por ese camino, como podrían ser ejemplos: Vox Media, con The Verge a la cabeza, o Vice, o ReCode, etc.

¿Cómo véis vosotros el panorama? ¿Os gusta lo que estamos viviendo, creéis que tienen ventajas o que se pierde la esencia, aunque sea lógico que ocurra?

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La guerra de Google contra los blogs

Google vs. Blogs
Google vs. Blogs

A pesar de que Google, como muchos sabréis, fue en su momento uno de los responsables de potenciar el fenómeno blog, adquiriendo Blogger.com y convirtiéndolo en la primera gran plataforma del mundo de publicación de contenidos en este formato. Lo hizo principalmente porque le interesaba nutrir a su plataforma publicitaria AdWords con miles y miles de sitios donde poner publicidad fuera de su buscador con AdSense. De este modo crecía en volumen publicitario propio, dependiendo en menor medida de los acuerdos con las grandes cabeceras de medios para hacer su negocio. Luego creó los lectores de blogs iGoogle y Google Reader, compró Feedburner, el gestor de feeds más popular de todos, e incluso empujó Atom, el estándar de feeds hasta ser aceptado incluso por la W3C, etc.

En cambio, ahora desde un tiempo a esta parte, concretamente desde que a Google se le antojó crear su propio intento de red social con Google+, no ha cesado de intentar meter con calzador su uso a todos sus usuarios para hacer frente a Facebook. Y esto ocurre porque la gran red social representa ya la nueva gran amenaza para su negocio publicitario, que a su vez aún es su principal fuente de ingresos, por lo que Google no ha parado de hacer de las suyas, para destruir el concepto blog poco a poco, para que vayamos todos corriendo a su red social. Veamos cómo en un resumen cronológico:

Cómo veis, Google de forma paulatina y casi silenciosa, se va deshaciendo de todo lo que ya no le interesa, y la verdad, es que a pesar de que defienda aún el lema inocente del: “don’t be evil“, no es en absoluto criticable que una empresa siga la estrategia de lo que le sea más rentable, lógicamente. Pero me parece que en esta ocasión, como ya he comentado alguna vez, en realidad está dejando pasar un fenómeno global, en el pasará de tener un papel privilegiado, aunque sea porque se alinease con sus intereses en ese momento, a ser casi un enemigo público, por su forma de dejar tirado a los usuarios que tanto apoyó y se ganó su confianza, y en definitiva por intentar de forma obstinada que hagan lo que a él le interesa, aunque no sea capaz de aportar nada nuevo ni mejor a los usuarios.

El cambio de tendencia del contenido estático al contenido fluido

El cambio de tendencia del contenido estático al contenido fluido
El cambio de tendencia del contenido estático al contenido fluido

Cuando nacieron los blogs hicieron algo distinto a lo que había hasta el momento, poner fecha a un contenido en Internet, y de forma inevitable esa marca temporal se convertía así en su fecha de caducidad. Por lo que a continuación ese sitio web, a medida que pasaba el tiempo necesitaba de nuevo contenido para seguir vivo y no parecer abandonado o caducado. Seguir leyendo “El cambio de tendencia del contenido estático al contenido fluido”

Facebook podría comprar Blackberry

Facebook podría comprar Blackberry
Facebook podría comprar Blackberry

Últimamente no paran de salir rumores de cual será la próxima compra de Facebook, que si esta en conversaciones para adquirir la app móvil de mensajería efímera SnapChat, que si estaba interesado en comprar Whatsapp o Waze. Ahora todo parece indicar, según hizo saber The Wall Street Journal, que la semana pasada los nuevos propietarios Blackberry, la canadiense Fairfax Financial Holdings, tuvieron una reunión con Facebook para una posible adquisición. Se supone que con la intención de Facebook de poder competir con Apple y Google en el mercado mobile. Seguir leyendo “Facebook podría comprar Blackberry”

Cómo llamar la atención de alguien a través de redes sociales

Cómo llamar la atención de alguien a través de redes sociales
Cómo llamar la atención de alguien a través de redes sociales

Las redes sociales e Internet pueden acercar a las personas, permitiendo que lleguemos a quienes de otro modo sería imposible, pero en algunos casos, contactar directamente con alguien, incluso pudiendo hacerlo, puede que no sea la mejor forma de acercarse y menos en las redes sociales. No voy a dar motivos, pueden ser muy diversos, y tener fines muy diferentes, tanto comercial, personales, profesionales, etc, eso depende de cada uno. Seguir leyendo “Cómo llamar la atención de alguien a través de redes sociales”

Todo lo que te queda hacer tras escribir un post en tu blog

Todo lo que te queda hacer tras escribir un post en tu blog
Todo lo que te queda hacer tras escribir un post en tu blog

Si te has animado recientemente a abrir tu propio blog y has empezando a escribir tus primeros artículos, probablemente al publicarlos, tras el esfuerzo realizado: dejado el blog genial a nivel de diseño, trabajando sus contenidos y demás, esperarías tener como recompensa una respuesta inmediata de la audiencia, gente comentándolos, compartiendo tus publicaciones y todo lo que es esperable, pero probablemente no haya sido así. Seguir leyendo “Todo lo que te queda hacer tras escribir un post en tu blog”

La inversión publicitaria en Internet según se mire

La inversión publicitaria en Internet según se mire
La inversión publicitaria en Internet según se mire

Si leemos esta noticia de Hemerotek, dice:

“..la publicidad ‘online’ acogerá una inversión de 171.000 millones de dólares en EEUU en este 2013, con un crecimiento del 3,6% respecto al año pasado, o cerca de 6.200 millones más que en 2012…” Seguir leyendo “La inversión publicitaria en Internet según se mire”

La publicidad llega a Instagram

La publicidad llega a Instagram
La publicidad llega a Instagram

Instagram anuncia, desde su blog oficial, que a partir de ahora en los siguientes dos meses, podemos comenzar a ver algún anuncio ocasional en el feed, si estamos en Estados Unidos. En estos momentos, la red social de compartir fotos retocadas con filtro, cuenta que ha superado los 150 millones de usuarios, una cifra interesante sin duda. Seguir leyendo “La publicidad llega a Instagram”

Sobre la compra de MoPub por parte de Twitter

Sobre la compra de MoPub por parte de Twitter
Sobre la compra de MoPub por parte de Twitter

Tenía pendiente comentar la compra de MoPub por parte de Twitter, ya que ocurrió en Septiembre cuando me tomé el descanso estival. Y la verdad, es que a diferencia de otros, era una operación que yo, en parte, si que me la esperaba de Twitter, no que comprara MoPub, sino cualquier ad exchange siguiendo la estela de: Microsoft al comprar AdECN, Yahoo al hacerse con RightMedia, Google con DoubleClick o AdMob y Facebook sacando FBX, su propio ad exchange. Y no es la única. Seguir leyendo “Sobre la compra de MoPub por parte de Twitter”

Los dos lados de la privacidad en Internet

Las dos lados de la privacidad en Internet
Las dos lados de la privacidad en Internet

Los avances de la tecnología nos proporcionan a diario mejoras indudables de las que nos beneficiamos todos, pero traen consigo a veces inconvenientes aparejados que al ser nuevos hay que ir resolviendo. Internet no es una excepción a esto, y cuanto más avanza más información somos capaces de recoger, gestionar y procesar en menor tiempo, haciendo que dicha cantidad ingente de información tome nuevos sentido y aporte nuevo valor que explotar en múltiples campos, y con ello, debido al negocio que son capaces de generar el uso de esta información, surgen dos claras tendencias contrapuestas. Seguir leyendo “Los dos lados de la privacidad en Internet”