Según leo en error500, Google no ha sacado los beneficios que esperaba en 2007, y por lo visto, el responsable son las redes sociales, porque la publicidad contextual como Adsense, no funciona en ellas, ya que necesita de contenido textual para que sea efectiva, y las redes sociales prácticamente carecen de este.
Todo lo que hay en una red social, es subido por el usuario como fotos, vídeos, etc. Y al ser una aplicación de uso más frecuente que una web normal o un blog, el usuario aprende más rápidamente la situación de cada banner de publicidad y los evita.
Así, el hasta ahora líder en absoluto en publicidad Google Adsense, pasa a no ser tan perfecto y a vérsele las carencias, ya que nadie discute, la cada vez mayor importancia que las redes sociales toman en el reparto global del pastel de la publicidad en Internet.
En este pastel Facebook del que últimamente se habla mucho, y más aún desde la oferta de compra por parte de Microsoft, ha tomado la iniciativa desarrollando un sistema de publicidad altamente segmentado, Flyers Pro (evolución de su anterior Flyers Basic), tomando los datos de los usuarios al registrarse desde el sexo, la edad, la localización, ideales políticos, o estado civil, ofrece una publicidad extremadamente efectiva, ya que solo le muestra lo que realmente le interesa al usuario.
Además en Facebook tienes la posibilidad como usuario de poner públicamente al relacionar con tu perfil todo lo que haces en el resto de redes, como la música que te gusta en lasf.fm, las fotos de tus viajes, etc, muy similar al Pulse de Plaxo. Esto permite conocer más aún cuales son los gustos de los usuarios para ofrecerles exactamente lo que buscan.
De este modo dejamos de colocar la publicidad en un lugar relacionado al ir a buscar información sobre el tema, para pasar a saber directamente como es el usuario que le gusta y como “piensa” para darle lo que quiera y le gusta aunque ni siquiera lo busque.
Veremos como se desarrolla esta vuelta de tuerca tan interesante del mercado de la publicidad on line.
Blog de Miguel A. Ivars 