AdSense o que no hacer en publicidad en blogs


Mangas Verdes rompe con Adsense

En mi último post hablaba justamente de campaña de publicidad en blogs ..respetuosa y correcta, comentando el tema de que en los blogs no valen los sistemas automatizados e indiscriminados como AdSense por que la publicidad que se muestra en ellas no distingue el soporte en que se muestran y en los blogs muchas de ellas no son adecuadas, además de por su forma de pago que da baja rentabilidad porque los blogs, sus autores y audiencia, necesitan un modo distinto de ser tratados, un modo respetuoso y adecuado.

Poco después me avisa Héctor de un interesantísimo post del importante blog Mangas Verdes, aunque más que un post son una retahíla de ellos contando el “affair”, como Manuel lo llama, que ha vivido con AdSense.

Resumiendo un poco el tema, Manuel en un post de su blog titulado ¿Sin tetas no hay lavadora? incluyó un vídeo de un anuncio televisivo de Siemens donde salían unas chicas espectaculares y donde él comentaba que a pesar de que no le gusta el uso del cuerpo femenino de forma gratuita, le había impresionado el anuncio.

Pues bien, a raíz de esto Google AdSense le envía un mail automatizado en el que le da un aviso para retirar el post si no quiere que se le cancele la cuenta por incumplir las directivas de Google. A lo que él les responde con otro correo explicando que no hay motivo para ello, ya que no cree que ese post viole ninguna directiva. Entonces recibe la llamada de José Luis López de Ayala de Google, explicándole las razones y llegan a un posible acuerdo en el que no es necesario retirar el post. Pero poco después, desde Google se desdicen de lo acordado dejando el acuerdo en aguas de borrajas. Lo que finalmente provoca que Mangas Verdes abandone AdSense por intentar inmiscuirse en decidir cual será el contenido de sus páginas sin saber diferenciar un contenido adulto de su inocente post.

Me ha llamado la atención su visión a raíz de esto que da de como debería ser la publicidad, porque es bastante similar por no decir igual a como entendemos la publicidad en blogs en AdLemons. Extraigo algunos fragmentos de su último post:

“..un modelo publicitario que renunciase a la agresividad, el escaso respeto hacia los usuarios y el propio periodismo y la manipulación, el chantaje y la supeditación como estrategias.

No sólo éramos los ciudadanos y los periodistas los que debíamos evolucionar, también el sector empresarial y, en su seno, los responsables de diseñar las campañas de márketing y publicidad. A una red globalizada, democrática y abierta, soñaba, le correspondía una modelo publicitario globalizado, democrático y abierto del que cualquiera pudiera beneficiarse y al que cualquiera pudiera acceder, siempre desde la decisión personal de optar o no por la inclusión de banners y módulos en su web.”

“Siempre he desechado las fórmulas esperpénticas, abusivas y pícaras de los CPM, CPC o CPV, simplemente porque si alguien quiere aparecer en mi blog debe pagar por aparecer en él. Yo le cedo mi espacio y mi trabajo, mis usuarios y lectores, y mi imagen. Creo que esto sistemas suponen la gran ‘estafa’ publicitaria de la Red: como hay muchos editores que desconocen cómo se mueve realmente el mundo de la publicidad, les vendemos unas fórmulas imposibles y que traguen, si quieren. No, esto no funciona así. ¿Por qué en los periódicos, radio y televisión la simple inserción de anuncios sin garantías de éxito cuesta determinada pasta y en las webs y los blogs tenemos que supeditar nuestras retribución a que la gente haga click o compre un producto determinado? ¿No es acaso eso responsablidad de los propios clientes, de la calidad de su producto y de la capacidad de atraer usuarios con buenos banners y mensajes? ¿Es que tampoco nos consideramos los editores online como para ceder nuestro espacio a cambio de nada o, en la mayoría de las ocasiones, unas migajas, cuando la imagen de una empresa está continuamente presente y asociada a nuestro ”

“Sigo soñando con ese modelo publicitario abierto, globalizado, libre y democrático, y estoy convencido de que no tardará en llegar. Y que, en mi opinión, ha de basarse en los siguientes principios:

  1. Respeto al cliente, respeto a los editores y respeto a los usuarios por igual.
  2. Mecanismos técnicos suficientes para garantizar ese respeto sin incomodar ni atentar contra las libertades de unos y otros.
    Atención personalizada en cada caso.
  3. Sistema de retribución justo: pagas por aparecer; es cosa tuya convencer y que la gente haga click y compre o no tu producto. No me hagas responsable de tus éxitos o tus fracasos. Yo simplemente te ofrezco una vía de difusión. Si te he ayudado, genial. Si crees que no vale la pena, rompe el contrato.
  4. Vivimos una revolución. Mi sistema publicitario ha de ser revolucionario.
  5. Vivimos una nueva forma de comunicación. Mi sistema publicitario no puede ir contra ella.
  6. La Red es global, abierta y democrática. Mi empresa y mi sistema publicitario han de ser exactamente igual.
  7. Tus condiciones han de ser suficientemente claras y tu trato hacia todos ha de ser exactamente igual. El sistema de detección a cargo de bots no puede actuar contra un sitio que ofrece un contenido similar al de otros mucho en la Red. Se actúa contra todos, si hay necesidad, o no se actúa contra nadie. Es aquí donde debe actuar y ser efectiva la atención personalizada.
  8. La comunicación 2.0 es multidireccional y no entiende de reglas morales impuestas o arbitrarias ni ajenas a la ‘conversación’, salvo cuando la intención sea manifiestamente delictiva o dirigida exclusivamente a la promoción de contenidos contrarios a la libre expresión de ideas (spam, phishing, malware…). La publicidad 2.0, también.
  9. No confundas nunca el ‘Don’t be evil’ con el ‘Don’t be free’.
  10. No te confundas. La historia demuestra que siempre habrá alguien dispuesto a ocupar el puesto que has descuidado.
  11. Publicidad legal, publicidad democrática, publicidad 2.0: no impongas, conversa, sé justo, flexible y súmate a la corriente que marca el presente y el futuro ya de toda actividad.”

Os recomiendo su lectura completa, porque ¡no tiene desperdicio! sobretodo por su opinión y comentarios de los hechos:

  1. ¿Sin tetas no hay lavadora?
  2. Google pretende censurar Mangas Verdes
  3. Encantado con Google
  4. Mangas Verdes rompe con Adsense
  5. Publicidad legal, publicidad democrática, publicidad 2.0

Me gustaría saber cuantos siguen su ejemplo, y aplican la misma decisión, que seguro que no son pocos, solo hay que ver los comentarios. Una clara prueba más de lo que significa coste por influencia.

¿Y vosotros que pensáis? ¿Os sentís también mangoneados con el CPA y el CPC? ¿No creéis que los blogs merecen algo mejor?

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