Hoy me he levantado leyendo en mis fuentes de feed una magnífica mención tipo test (review) en el blog de Enrique Dans, del nuevo BlackBerry Z10, el nuevo terminal que RIM presenta al mercado global como rival de los terminales de iOS y Android.
A pesar de por mi parte no tener ningún interés previo por la marca BlackBerry y sus dispositivos, que siempre he visto como obsoletos, y un paso por detrás de su competencia, he de reconocer que tras leer el artículo, en el blog de Enrique que es uno de mis tantos blogs de referencia, me he replanteado muchas cosas, y he empezado a pensar si en realidad debía ser una opción a tener en cuenta a la hora de cambiarme de móvil.
Eso, señores, se llama marketing de influencia, y tiene grandes beneficios si se gestiona de forma adecuada.
En el caso de Enrique como muchos otros, ya ha comentado en su blog en diferentes ocasiones que su opinión no se compra con regalos, algo respetable y loable, y si algún blogger me lee diría que una actitud muy recomendable y de ética sana. Pero no hace falta, la cuestión no es esa, porque el objetivo no es que hablen bien de uno, sino solo que lo analice y hable de ello honestamente.
Porque me atrevería a decir, que el mero hecho que una persona que llega a tanta gente, que tiene ideas claras y una opinión para muchos muy válida, formada y experta en la materia, tenga la amabilidad de molestarse en tomar en cuenta un producto determinado como este Z10, es suficiente para la marca para obtener una notoriedad de nicho y un feedback relevante de alguien que importa.
Y que, o bien sea una mención sugerida, o bien hubiera surgido de forma espontánea, al final no es lo importante, siempre que prime el respeto y la libertad de hablar claramente y expresarse sin coacción, lo importante es que tiene muchísimo valor para la compañía.
Y tiene mucho valor, por que es capaz de cambiar perspectivas, puntos de enfoque, añadir nuevas argumentaciones, esparcir nuevas ideas semilla, y hasta incluso crear tendencia y cambiar actitudes, porque la influencia es mucho más poderosa que el simple anuncio televisivo y mucho más de lo que creemos, y porque bien gestionada en marketing, desde el respeto hacia los demás, su honesta opinión y un juego limpio, puede ser realmente útil y provechosa para una marca y daría para escribir un libro.
De hecho, es más creíble si no todo te parece perfecto, porque ni siquiera a tus lectores les gusta cuando no tienes nada que objetar, porque no sería natural, a excepción de para los fans-boys de una marca, pero eso es otra cuestión.
DISCLAIMER: Por nuestra parte desde, el año pasado, incluimos en nuestra plataforma de publicidad en blogs: AdLemons, la opción de solicitar menciones a bloggers, tanto: Menciones Normales, es decir, a partir de una web (url), de un portal, de una tienda o similar, sin intercambio físico. Menciones tipo Evento: a partir de la invitación de una marca a un evento de presentación, para un estreno a una premiere, para un concierto, una experiencia hecha para bloggers, etc, en las que el blogger acudiría físicamente hasta el lugar. Y las Menciones tipo Test, similar a ésta que acabamos de ver, en la que la mención se realiza a a partir de enviarle al blogger una demo del producto para que este cuente a modo análisis de producto en primera persona su experiencia e impresiones al respecto.
Blog de Miguel A. Ivars 