El futuro del retargeting si los navegadores no admiten cookies de terceros


El futuro del retargeting si los navegadores no admiten cookies de terceros
El futuro del retargeting si los navegadores no admiten cookies de terceros

Por lo visto y según las últimas noticias, el futuro del retargeting parece incierto por varios movimientos del sector.

Para quienes no lo conozcan, el retargeting es una tecnología de marketing online para servir publicidad rotatoria, segmentada en función del comportamiento en la navegación del usuario.

Se hace servir de las llamadas cookies de terceros, que no son las cookies normales que crea una web en nuestro sistema para identificarnos cuando entramos en ella, sino son las que esa misma web en la que entramos, permite crear en nuestro sistema a terceros sitios web, normalmente plataformas publicitarias, para asociar nuestra cookie de sitio a su completo perfil de navegación que tiene sobre nosotros, sabiendo así por donde navegamos y extrapolando de ahí nuestros intereses, para ofrecernos la publicidad que más se ajuste a nuestro perfil de navegación y aumentar así la conversión y rentabilidad.

Pero es que desde hace un par de semanas, Firefox, uno de los dos navegadores más extendidos a nivel global, compitiendo en popularidad con Chrome por el liderazgo, y el que por cierto yo uso, anunció que para su versión número 22 (la actual es la 19), bloqueará de forma predeterminada las cookies de terceros y permitirá a los usuarios tomar el control de las cookies que admite. Esta decisión ha puesto el grito en el cielo de Mike Zaneis de la IAB, calificándolo como: “golpe nuclear a la industria publicitaria“.

Pero si tomamos un poco de perspectiva, podemos ver que Safari, el navegador de Apple predeterminado en Mac, las viene bloqueando durante años, y esto no sería más que una suma importante a esta causa. Además la legislación también va últimamente por esta vía de proteger a los usuarios, exigiendo informar al usuario claramente de su uso y solicitando su aceptación explícita. Así que puede que en no demasiado tiempo veamos como se le exige tomar estas medidas al otro de los líderes que queda por ahí, como es el caso de Chrome, que siendo de Google seguro que hará lo posible por mantenerlas.

Pero en caso de llegar ese punto, veo un claro ganador en toda esta ecuación, y es Facebook con su nuevo sistema publicitario fuera de Facebook, el FBX (Facebook AdExchange), puesto que no requiere de terceros, ni asociarse a otros sistemas publicitarios para conocer nuestra navegación, ya que sus widgets de Me gusta y demás están extendidos por todo Internet, y ya realizan esta tarea de generación del perfil de navegación de todos nosotros, la diferencia es que no necesita de terceros, sino que son ellos mismos lo que generan su propia cookie y perfil, todo en un solo agente.

Un tema muy interesante que llega en el momento en que la legislación de la privacidad compite por quién gana la batalla con la rentabilidad publicitaria, que veremos como queda.

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4 comentarios en “El futuro del retargeting si los navegadores no admiten cookies de terceros

  1. Hace unas semanas estuve viendo guitarras eléctricas para aumentar mi arsenal (aunque he desistido porque existe una relación directamente proporcional entre número de guitarras y divorcio y con las trece que tengo ya he tensado bastante la cuerda).
    El caso es que desde entonces me persigue por toda la web un anuncio de una conocida tienda de instrumentos alemana cuyo nombre es sinónimo de “beben” :-D.
    El caso es que estoy hasta los co***es de los anuncios y hasta me da miedo navegar con mi mujer delante. Son,definitivamente, un tostón se ponga como se ponga ese esñor del IAB.

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