Flickr y el Terabyte GRATIS como estrategia de marketing


Flickr y el Terabyte GRATIS como estrategia de marketing
Flickr y el Terabyte GRATIS como estrategia de marketing

Marissa Mayer actual CEO de Yahoo, de la que últimamente ya he hablado un par de veces por aquí, ha vuelto a dar en el clavo con una simple y efectiva acción en su estrategia de marketing, que recuerda mucho a la que se llevó a cabo desde Google (su antigua empresa) al lanzar Gmail en 2004 con aquel impresionante reclamo de: “1 Giga GRATIS“, cuando todos sufríamos las limitaciones de Hotmail y Yahoo Mail. Comiéndose con ello el mercado del correo electrónico web hasta nuestros días.

Flickr, ha sido siempre el servicio social de compartir fotografías por excelencia, mucho antes de que surgieran alternativas como: Pinterest, Instagram o 500px, salvando las diferencias. Pero de un tiempo a esta parte, debido a la mala de gestión por parte de Yahoo, Flickr estaba estancada y no avanzaba. Tanto es así, que cualquier servicio online de compartir fotos nuevo y recién llegado, era capaz de hacerle sombra, y poco a poco había perdido prácticamente todo su encanto.

Pero curiosamente, con “solo un número” ha sabido llamar la atención y volver a estar en primera línea de todos los medios hablando de su osadía. Que no es más que ofrecer 1 Terabyte GRATIS, es decir, 1.000 Gigas de almacenamiento en fotos sin coste. Y si analizamos bien, vemos que ha sido una gran jugada.

Por un lado, el coste del espacio de almacenamiento no ha parado de bajar desde siempre. Además en Yahoo, una de las mayores empresas de Internet del mundo, este punto debe ser especialmente sencillo de gestionar.

Por otro lado, antes de ofrecer algo así, se han hecho algunos cálculos antes, y se ha visto como ya se vio en casos anteriores, que una cosa es el dato llamativo con el que se queda todo el mundo, y otra cosa es la realidad.

Incluso tú que lees esto, si te dan un Terabyte para subir fotos, difícilmente lo vas a llenar en esta vida. Aunque te atraiga poderosamente la atención, como lo hizo Gmail, y a día de hoy, con el uso intensivo que yo mismo le doy, aún no he alcanzado su límite (aunque lo vayan aumentando siempre).

Ni los usuarios más intensivos creo que hayan llegado rara vez, y de hacerlo unos pocos o muy pocos, su coste en términos de coste de Yahoo, bien vale la chulada y promoción gratuita conseguida. Y especialmente es valiosa la idea generada en la mente de los potenciales usuarios que en Flickr no te acabas nunca el espacio y que puede ser el destino ideal para subir tus fotografías.

Si lo comparamos con Google, a día de hoy te ofrece solo unos tristes 15Gb gratis, y si quieres 1 Tb, has de pagar $49.99. Además deberás compartir dicho espacio con todos los servicios de la compañía en Drive, por lo que en realidad es mucho menos espacio.

Unido a esto, recientemente sacaron la app para móvil que es una gozada, así como su rediseño integral, por lo que realmente puede que Flickr le espere una segunda oportunidad después de todo. Y en gran parte, gracias a una estrategia de marketing, que sin desmerecerla, tiene parte de inteligente, de sencillez, pero sobretodo de astuta.

¿Te convence la nueva oferta de Flickr? ¿Crees que han acertado con esta oferta y se ha desmarcado de la competencia? ¿Qué podemos aprender de este tipo de estrategias para nuestro negocio?

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