Las marcas son uno de los principales valores con que puede contar una empresa. Y aunque muchas marcas nos parezcan eternas y que siempre han sido así como las conocemos ahora, en muchos casos se lanzaron al mercado con un nombre, que luego con el tiempo, tuvieron que variar y evolucionar, normalmente para simplificar, logrando así que sea más universal, llegue a más personas, sea más sencillo de recordar y una marca más memorable.
Con esto no quiero decir que simplificar ha sido la clave para creado la gran marca, pero al menos ha limado asperezas que hubieran dificultado, o al menos frenado, su crecimiento.
Tener un marca sencilla ayuda a que se puedan recordar más fácilmnete, y en consecuencia, a reducir la inversión en marketing necesaria para que la marca se quede en la mente del consumidor y consiga sus objetivos.
Vamos a ver algunos ejempos de grandes marcas de startups, de las que.. igual no conocías su nombre original.
Facebook la red social más importante, al inicio en el lejano 2004 cuando surgió se llamaba TheFacebook (http://www.thefacebook.com) si, como suena.. El nombre actual, si lo piensas ya te puede sonar raro, pero como originalmente era algo así como un anuario universitario, es decir un «libro de caras», pues hasta tiene sentido.
Twitter nació el 12 de Jul de 2006 y se llamaba Twttr (http://twttr.com), aquí la simplificación vino por hacerlo comprensible, al menos. Y creo que todo se lo agradecemos, porque no sé si sería capaz de pronunciar ‘twttr’.
AirBnB en sus inicios en 2008 se llamaba AirBedAndBreakfast (http://www.airbedandbreakfast.com) porque surigó de la idea de ofrecer una cama hinchable con desayuno en casa ocupadas. Aunque luego evolucionó, tanto en concepto, no solo comparitendo un sofá o una habituación sino la casa entera, así como su nombre a algo más corto, aunque quizás si perder su esencia. Para mi gusto, sigue siendo una marca complicada, pero que ha calado.
Uber originalmente en 2009 se llamaba UberCab (http://www.ubercab.com). El significado de la marca viene por Cab de taxi en inglés y Uber de ‘superior’ creo que en alemán. Era un modo de dar a entender que Uber era un taxi mejorado. Pero claro, con su nivel de inversión y su ambición es comprensible que quitara Cab de la marca y no quisiera estar solo relaccionado con los taxis, para poder entrar en otros mercados como el delivery, o la comida a domicilio, tenía todo el sentido. Quizás el mérito está en poder lograr además la marca UBER, un dominio .com de solo 4 letras.
Seguro que conocéis más ejemplos ¿me ayudáis a completar el listado en los comentarios?
Blog de Miguel A. Ivars 