Cuando queremos conseguir un objetivo de negocio, como aumentar las ventas o incrementar el número de usuarios registrados, y entre las acciones de marketing que llevamos a cabo está la de hacer publicidad, tenemos que poner mucha atención, porque la publicidad además del propósito propuesto, es una forma de llegar a mucha gente, por lo que si no tenemos en muy en cuenta y cuidamos, puede tener diversas consecuencias.
Porque cuando hacemos una campaña de publicidad, no solo estamos haciendo una inversión para conseguir unos resultados, como incrementar nuestras ventas por ejemplo. También de forma implícita en la misma acción, transmitimos nuestra imagen e identidad en cada detalle de la obra publicitaria. Esa imagen de nosotros que mostramos a los demás dentro del anuncio de como somos, debería ser como queremos que nos vean, ya que en realidad es como nos estamos mostrando a los ojos de los demás.
Como pequeño ejemplo práctico, aunque seguramente no sea el mejor, y espero que no se lo tomen a mal, porque no es mi intención, podemos ver dos campañas de publicidad gráfica online, de dos portales inmobiliarios de Internet españoles realizada en España.
Por un lado Globaliza (que fue quién hizo que creyera oportuno escribir este post al acordarme del otro) con el anuncio que podéis ver a continuación:
Un banner animado al uso, con una ilustración y extremadamente sencillo, con el mensaje:
Buscar casa es una aventura
¡Explora con nosotros!
Empieza ahora Globaliza.com
Por otro la apuesta de un líder como es Idealista.com:
Que opta por un vídeo compuesto de fotografías también en animación, con una música fresca, en su spot titulado «Pilladas» con el mensaje de la voz en off:
¡Búscate una casa!
Métete en Idealista,
el portal inmobiliario líder.
Detrás de cada pieza, hay distintas inversiones, es evidente, pero no solo económica, sino de recursos en tiempo y dedicación. Pero sobre todo, podemos ver distintos mensajes implícitos que definen cada una de las marcas, llegando a la vez a públicos muy distintos. Y al margen de la efectividad de cada una, y de si han cumplido objetivos en marketing, o de si el ROI ha sido el adecuado, que eso da para varios artículos, quería destacar hasta que punto una pieza de publicidad, puede decir entre líneas cosas que no dice, conformando al final el conjunto del mensaje, y por tanto de la imagen de la marca que está detrás.
¿Qué os ha parecido? ¿Cuál os ha gustado más? ¿O por cual apostaríais si fuerais el responsable de uno de estos portales?
Blog de Miguel A. Ivars 