Ayer nos enterábamos por el canal de televisión Bloomberg, que Yahoo! superó a Google (incluyendo YouTube) en tráfico en este mes pasado de Julio, según los datos de ComScore, convirtiéndose así en el líder en tráfico en EEUU. Algo que sin duda supone un gran hito para la compañía, que tras la incorporación de Marissa Mayer, ex-directiva de Google como CEO, ha conseguido mejorar su posición continuamente. Tanto en bolsa, donde ha mejorado su valoración, en la captación del talento nuevo, como la incorporación del español y también ex-Google Bernardo Hernández como CEO de Flickr, entre otros, y ha frenado la huida del que ya tenía. Y ahora, en tráfico también, lo que supondrá una oportunidad para mejorar sus ingresos publicitarios y con ello recuperar su estatus perdido.
Pero para mí, entre lo más interesante de estos datos de Yahoo!, que la verdad llevo últimamente siguiendo con mucho interés, y que si seguís este blog ya sabréis, es que en este dato de tráfico, no se tiene en cuenta la última de las adquisiciones que más le podrían aportar para aumentar dicha cifra, como es sin duda Tumblr, uno de los sitios de más tráfico en Internet. Por lo que las previsiones serán aún más alentadoras para la compañía cuando se sumen los datos de una de las mayores plataformas de blogging, que en mayo compró por más mil millones.
Además por lo que he podido enterarme, estas cifras tampoco se está teniendo en cuenta el tráfico móvil, donde de un tiempo a esta parte se están haciendo grandes inversiones por ser parte de la estrategia de renovación de la compañía por parte de Marissa y donde seguro que Yahoo! podrá sacar pecho en breve también.
Lo único que queda por resolver por parte de este gigante para que realmente vuelva a la posición que un día tuvo, es sin duda que sea capaz de monetizar esa ingente cantidad de tráfico web, para lo que Google, su competidor más directo, está sin duda más preparado y que junto con liderar las búsquedas, ahora el dominio del marketing programático es lo que está generando su poder económico frente a la competencia.
Yahoo! es una marca que aún despierta simpatía por muchos y que por tanto, hay muchos que esperan su regreso al escenario de los grandes. Sin hablar de lo sano que sería para el sector que un Yahoo! fuerte ofreciera una alternativa real al monopolio actual. Veremos.
¿Crees que realmente que Yahoo! despuntará en resultados? o ¿Qué se quedará en solo unas pequeños avances ilusionantes, pero sin repercusión más allá?
Blog de Miguel A. Ivars 