La inversión publicitaria en Internet según se mire


La inversión publicitaria en Internet según se mire
La inversión publicitaria en Internet según se mire

Si leemos esta noticia de Hemerotek, dice:

“..la publicidad ‘online’ acogerá una inversión de 171.000 millones de dólares en EEUU en este 2013, con un crecimiento del 3,6% respecto al año pasado, o cerca de 6.200 millones más que en 2012…”

Entendemos claramente que cada día hay más inversión en publicidad en Internet, como en realidad ocurre. En cambio, si leemos esta otra noticia de GurusBlog del mismo día, con el titular:

El inexorable declive de los ingresos de publicidad de los periódicos en los EEUU

También siendo cierta, parece que se contradigan un poco.

Entonces.. ¿En qué quedamos? ¿Hay más inversión o hay menos inversión en publicidad online? Definitivamente una de las conclusiones, es que a pesar de que hay más inversión en publicidad online, entre otros motivos es porque cada días más y más negocios trabajan también online, porque las compran cada día se hacen más por esta vía. Y con el auge del e-commerce, nacen nuevos, que directamente tienen el medio online como el único canal de ventas, y por tanto, su inversión publicitaria es online.

Por no hablar de que la inversión publicitaria realizada en Internet se puede: registrar y medir. Y por tanto analizar y optimizar siempre, mejorando los resultados de forma continua en cada inversión aumentando su retorno. Algo crítico en estos tiempos y que fuera de este medio, es más bien imposible, y solo se dispone de elucubraciones de estimación de audiencias aproximadas y alejadas de la realidad.

Una de las otras conclusiones que podríamos sacar, puede ser que los medios tradicionales, como los periódicos en este caso, ya no van a poder pueden vivir solo de la publicidad y por tanto que deberán buscar fórmulas alternativas para financiarse, como algunos ya están explorando hace un tiempo.

Otra, quizás sería que la información de carácter generalista, cada día tiene menos espacio en este nuevo terreno de juego que es Internet, y el único que parece que va a quedar después de todo, porque los medios tradicionales solo tienen como única alternativa recurrir a Internet para poder sobrevivir haciendo una re-conversión total y profunda de su realidad.

Pero resulta que en la red, la información de más valor o la que más se aprecia, y se comparte y se busca en Internet es la de nicho temática, porque no hay una emisión decidida por una cadena televisiva en forma de parrilla, o una portada encorsetada de forma editorial que todos leen primero seguro, sino que son los usuarios los que deciden que les interesa, y que consumen, como y cuando. Yo en Internet no busco algo como: “accidentes en la carretera secundaria de Huelva”, o similares sucesos que en televisión o en periódicos te meten con calzador, sino el tema concreto que me interesa y del que quiero conocer.. sea de actualidad, sea profesional, de ocio, o de lo que sea, y quizás es un cambio muy drástico para asimilar tan rápido como está ocurriendo.

Además en este nuevo escenario, de más inversión en publicidad online como comentaban en Hemerotek, no se ve reflejado en inversión de igual forma en  la versión online de los medios tradicionales, sino que como comenta GurusBlog decrece, porque cada día existen más medios no tradicionales como: blogs, redes sociales, apps, etc, por lo que los que antes tenían el monopolio de la inversión publicitaria, se ven forzados a repartir la tajada entre más agentes que entra en juego, y ellos se quedan menor parte de la tarta publicitaria, viendo como su protagonismo en ingreso es sustituido por plataformas publicitarias que unen blogs, móviles, etc, por redes sociales como: Facebook, Twitter, o buscadores como Google, Bing, Yahoo!.

¿Cómo ves tu el tema? ¿Crees que seguirá siendo la publicidad su mayor fuente de ingresos en el futuro o volverán a ser protagonistas en inversión? ¿Te parece que la información generalista es igualmente válida en la red o existen cambios de conducta asociados a Internet y como consumismos la información y noticias?

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