Categoría: Marketing

En mi último post hablaba justamente de campaña de publicidad en blogs ..respetuosa y correcta, comentando el tema de que en los blogs no valen los sistemas automatizados e indiscriminados como AdSense por que la publicidad que se muestra en ellas no distingue el soporte en que se muestran y en los blogs muchas de ellas no son adecuadas, además de por su forma de pago que da baja rentabilidad porque los blogs, sus autores y audiencia, necesitan un modo distinto de ser tratados, un modo respetuoso y adecuado.

Poco después me avisa Héctor de un interesantísimo post del importante blog Mangas Verdes, aunque más que un post son una retahíla de ellos contando el “affair”, como Manuel lo llama, que ha vivido con AdSense.

Resumiendo un poco el tema, Manuel en un post de su blog titulado ¿Sin tetas no hay lavadora? incluyó un vídeo de un anuncio televisivo de Siemens donde salían unas chicas espectaculares y donde él comentaba que a pesar de que no le gusta el uso del cuerpo femenino de forma gratuita, le había impresionado el anuncio.

Pues bien, a raíz de esto Google AdSense le envía un mail automatizado en el que le da un aviso para retirar el post si no quiere que se le cancele la cuenta por incumplir las directivas de Google. A lo que él les responde con otro correo explicando que no hay motivo para ello, ya que no cree que ese post viole ninguna directiva. Entonces recibe la llamada de José Luis López de Ayala de Google, explicándole las razones y llegan a un posible acuerdo en el que no es necesario retirar el post. Pero poco después, desde Google se desdicen de lo acordado dejando el acuerdo en aguas de borrajas. Lo que finalmente provoca que Mangas Verdes abandone AdSense por intentar inmiscuirse en decidir cual será el contenido de sus páginas sin saber diferenciar un contenido adulto de su inocente post.

Me ha llamado la atención su visión a raíz de esto que da de como debería ser la publicidad, porque es bastante similar por no decir igual a como entendemos la publicidad en blogs en AdLemons. Extraigo algunos fragmentos de su último post:

“..un modelo publicitario que renunciase a la agresividad, el escaso respeto hacia los usuarios y el propio periodismo y la manipulación, el chantaje y la supeditación como estrategias.

No sólo éramos los ciudadanos y los periodistas los que debíamos evolucionar, también el sector empresarial y, en su seno, los responsables de diseñar las campañas de márketing y publicidad. A una red globalizada, democrática y abierta, soñaba, le correspondía una modelo publicitario globalizado, democrático y abierto del que cualquiera pudiera beneficiarse y al que cualquiera pudiera acceder, siempre desde la decisión personal de optar o no por la inclusión de banners y módulos en su web.”

“Siempre he desechado las fórmulas esperpénticas, abusivas y pícaras de los CPM, CPC o CPV, simplemente porque si alguien quiere aparecer en mi blog debe pagar por aparecer en él. Yo le cedo mi espacio y mi trabajo, mis usuarios y lectores, y mi imagen. Creo que esto sistemas suponen la gran ‘estafa’ publicitaria de la Red: como hay muchos editores que desconocen cómo se mueve realmente el mundo de la publicidad, les vendemos unas fórmulas imposibles y que traguen, si quieren. No, esto no funciona así. ¿Por qué en los periódicos, radio y televisión la simple inserción de anuncios sin garantías de éxito cuesta determinada pasta y en las webs y los blogs tenemos que supeditar nuestras retribución a que la gente haga click o compre un producto determinado? ¿No es acaso eso responsablidad de los propios clientes, de la calidad de su producto y de la capacidad de atraer usuarios con buenos banners y mensajes? ¿Es que tampoco nos consideramos los editores online como para ceder nuestro espacio a cambio de nada o, en la mayoría de las ocasiones, unas migajas, cuando la imagen de una empresa está continuamente presente y asociada a nuestro ”

“Sigo soñando con ese modelo publicitario abierto, globalizado, libre y democrático, y estoy convencido de que no tardará en llegar. Y que, en mi opinión, ha de basarse en los siguientes principios:

1. Respeto al cliente, respeto a los editores y respeto a los usuarios por igual.
2. Mecanismos técnicos suficientes para garantizar ese respeto sin incomodar ni atentar contra las libertades de unos y otros.
   Atención personalizada en cada caso.
3. Sistema de retribución justo: pagas por aparecer; es cosa tuya convencer y que la gente haga click y compre o no tu producto. No me hagas responsable de tus éxitos o tus fracasos. Yo simplemente te ofrezco una vía de difusión. Si te he ayudado, genial. Si crees que no vale la pena, rompe el contrato.
4. Vivimos una revolución. Mi sistema publicitario ha de ser revolucionario.
5. Vivimos una nueva forma de comunicación. Mi sistema publicitario no puede ir contra ella.
6. La Red es global, abierta y democrática. Mi empresa y mi sistema publicitario han de ser exactamente igual.
7. Tus condiciones han de ser suficientemente claras y tu trato hacia todos ha de ser exactamente igual. El sistema de detección a cargo de bots no puede actuar contra un sitio que ofrece un contenido similar al de otros mucho en la Red. Se actúa contra todos, si hay necesidad, o no se actúa contra nadie. Es aquí donde debe actuar y ser efectiva la atención personalizada.
8. La comunicación 2.0 es multidireccional y no entiende de reglas morales impuestas o arbitrarias ni ajenas a la ‘conversación’, salvo cuando la intención sea manifiestamente delictiva o dirigida exclusivamente a la promoción de contenidos contrarios a la libre expresión de ideas (spam, phishing, malware…). La publicidad 2.0, también.
9. No confundas nunca el ‘Don’t be evil’ con el ‘Don’t be free’.
10. No te confundas. La historia demuestra que siempre habrá alguien dispuesto a ocupar el puesto que has descuidado.
11. Publicidad legal, publicidad democrática, publicidad 2.0: no impongas, conversa, sé justo, flexible y súmate a la corriente que marca el presente y el futuro ya de toda actividad.”

Os recomiendo su lectura completa, porque ¡no tiene desperdicio! sobretodo por su opinión y comentarios de los hechos:

1. ¿Sin tetas no hay lavadora?
2. Google pretende censurar Mangas Verdes
3. Encantado con Google
4. Mangas Verdes rompe con Adsense
5. Publicidad legal, publicidad democrática, publicidad 2.0

Me gustaría saber cuantos siguen su ejemplo, y aplican la misma decisión, que seguro que no son pocos, solo hay que ver los comentarios. Una clara prueba más de lo que significa coste por influencia.

¿Y vosotros que pensáis? ¿Os sentís también mangoneados con el CPA y el CPC? ¿No creéis que los blogs merecen algo mejor?

Muchas son las campañas de publicidad en blogs que veo, pero no todas, o más bien pocas, se hacen de un modo adecuado, al menos según mi parecer.

El motivo radica básicamente en que muchos de los blogs actuales usan AdSense y en AdSense se hacen campañas para AdSense, es decir para la totalidad de sitios que puedan existir en Internet y no específicas para blogs. Los blogs son un medio diferente, y hasta cierto punto especial y la audiencia que los frecuenta de forma habitual no reacciona de la misma manera que lo hace ante un periódico on line, un portal de viajes, de vídeos, una red social o un directorio.

Cuando un usuario lector habitual de blogs, (que por cierto aún no tienen/tenemos nombre, porque los bloggers son los que escriben en blogs.. y los que los leen que son tan o más importantes, se han quedado sin bautizar), llegan a un blog y ven la publicidad contextual de AdSense, Oxado, etc, normalmente no clickan en ella de modo inconsciente, por lo que las campañas por CPC son poco rentables y menos dan ganancias por ventas, porque estos usuarios son expertos y diferencian una cosa de la otra, así que el CPA queda relegado.

Por contra, en una campaña que busque dar a conocer una marca o producto generando el branding inicial necesario en todo campaña, tiene en los blogs un lugar ideal, y si sabe captar la atención del usuario de un modo respetuoso y correcto como en este caso. El blogger que recibe este impacto publicitario no solo lo asimilará, sino que ese impacto puede llegar a ser positivo si se consigue fusionar con por ejemplo una emoción como el humor, el orgullo, la rabia, etc quedando mucho más gravado.

Para mi, un caso de una campaña que no se si solo está en blogs, pero que en blogs funciona de forma acertada es la de la reserva de autónomos de Movistar que he podido ver en PymeCrunch.com.

En ella, vemos una continuación del anuncio emitido en televisión, donde el presentador de documentales sigue la pista del “autónomo” despistado por no pertenecer a la reserva de autónomos de Movistar, a modo de raza extraña de la naturaleza. Pero a pesar de estar desarrollada en Flash, lo hace de forma respetuoso, e inicialmente se reproduce la simpática animación sin sonido, lo que te hace que te pique la curiosidad por saber lo que este investigador está contando y activar el sonido, haciendo así que el usuario interactúe con la creatividad si quiere y enriquezca algo más su experiencia con el banner y su objetivo sea mejor cumplido.

Desgraciadamente como digo, son muchas las campañas que se pueden ver en blogs, que como los bloggers o responsables del blog no quieren preocuparse de su publicidad, optan por el camino fácil y meten AdSense y tiene entre su contenido molestos anuncios, que al pasar el puntero por encima te dan sustos, cosa que personalmente odio en lo más profundo de mi alma, y más encima si están sacados totalmente de contexto, por muy contextual que se supone que son.

Hoy voy a hablar de SEO que es un tema que tengo casi olvidado en el blog.

El motivo, es que a pesar de haber sido muy aficionado a él desde que empecé con los blogs y de que creo conocer sus bondades, nunca me dedicado a él íntegramente, ni lo he visto como un modo en sí de hacer dinero, como es el caso de conocidos y amigos míos.

Para mí, el seo siempre ha sido un complemento en mis proyectos, a los que les he dedicado los conocimientos que poseía para tener en cuenta en el resultado final, de modo que ayudara en la promoción, pero poco más.

Tengo claro, que la puerta de entrada de Internet son los buscadores, pero si lo que persigues es crear un producto de calidad y duradero, el tráfico inicial es necesario, pero no lo es todo, es preferible generar marca y parroquianos (usuarios fieles) que paracaidistas (usuarios esporádicos).

Después de esta aclaración, que tenía ganas de hacer, paso a comentaros un caso curioso respecto a los acentos en seo.

En electtro (que dentro de entusiasta Network es nuestro blog de música electrónica), el objetivo a nivel seo era entrar en un nicho no demasiado grande, como puede ser el de la música de baile, pero no la más comercial, sino más la alternativa, y concretamente dentro de ella la electrónica.

A mi me gusta escribir lo más correctamente posible, por lo que procuro siempre usar acentos, y demás reglas ortográficas a la hora de escribir (aunque siempre se escape algo). Es por ello que la keyword que me propuse posicionar fue “música electrónica” (con acentos), pero justo hoy, he visto consultado Google trends que quizás hice un grave error, porque la gente que busca la música electrónica, por lo visto, no es tan detallista a la hora de buscar..

De hecho, es mucho más buscada sin acentos, que con ellos, y de entre todas las posibilidades se puede observar que los usuarios o ponen todos los acentos que son la minoría o ninguno, pero no hay nadie o casi nadie que para buscarlo ponga un acento y el otro no. Búsqueda de música electrónica y variantes en Google Trends.

A causa de este hecho y buscando estas palabras en el buscador, podemos ver que aparecemos posicionados por la key música electrónica en la 7 posición, pero para “musica electronica” sin acento alguno, que es lo que buscan mayoritariamente los potenciales usuarios, ni aparecemos en la primera página.

Así que haciendo un flaco favor al diccionario, voy a remediar esto en pro del tráfico que nos pueda llegar a descubrir, que los paracaidistas también son necesarios.. Lo siento RAE.