Últimamente varias personas me han pedido consejo a la hora de montar su primer comercio electrónico, bien sea como su primer proyecto en Internet que montan porque vienen de otro trabajo totalmente distinto, o bien como forma de llevar a un público mayor el negocio actual que ya tiene fuera de Internet. Seguir leyendo «Algunos consejos prácticos si empiezas tu tienda online»
Cuando intentamos crear una marca, comunicar, o vender nuestro producto, una cosa es lo que queremos decir, otra lo que decimos, y otra muy distinta, lo que se percibe de lo que hemos dicho. Y si solo nos quedamos con los dos primeros, estaremos ciegos de lo que es la realidad.
Aunque parezca un trabalenguas lo que acabo de escribir, no es más que una pequeña disertación pertinente en cuanto al mensaje en marketing, que ahora en los tiempos actuales, y por lo que estoy viendo últimamente, cobra un especial sentido. Seguir leyendo «En marketing lo importante no es el mensaje, sino lo que se percibe»
Al crear marca, uno de las principales actividades a realizar una vez la marca ha sido creada y ya es conocida, son las campañas de recuerdo de marca para mantenerla en su posición, porque de lo contrario, la marca cae en el olvido y otras marcas de la competencia directa o indirecta, al invertir en marketing y estar presentes, son recordadas y la nuestra no, afectando a la imagen de marca presente y futura y en consecuencia a la facturación. Seguir leyendo «El efecto «Eh, yo también» en branding»
El branding abarca muchas estrategias y acciones, pero una muy importante, cuando ya has definido tu marca y los valores que desea transmitir con ella, su imagen en cada una de los aspectos que le rodean, y las acciones que realiza, no ha terminado el trabajo ahí. Porque marcas de un producto no solo hay una, y si una vez hecho el esfuerzo de generar y establecer una marca, no se continúa, tenderá a desaparecer. Seguir leyendo «Cómo funcionan las campañas de branding para el recuerdo de marca»
La cadena de supermercados deportivos Decathlon, que todos lo conoceremos, nace en Francia en la década de los 70, de la mano de su fundador Michel Leclerq con el concepto de: «Reunir a todos los deportes bajo un mismo techo, al mejor precio posible en el formato de autoservicio«. En la actualidad es una multinacional presente en todo el mundo con más de 50.000 empleados y más de 500 tiendas. Seguir leyendo «Decathlon, un caso de éxito de marketing de producto»
Blog de Miguel A. Ivars 