Cómo funcionan las campañas de branding para el recuerdo de marca

El branding abarca muchas estrategias y acciones, pero una muy importante, cuando ya has definido tu marca y los valores que desea transmitir con ella, su imagen en cada una de los aspectos que le rodean, y las acciones que realiza, no ha terminado el trabajo ahí. Porque marcas de un producto no solo hay una, y si una vez hecho el esfuerzo de generar y establecer una marca, no se continúa, tenderá a desaparecer.

Las marcas tienen siempre competencia, salvo contadas excepciones y durante un periodo breve de tiempo, incluso siendo una marca inconfundible que deja huella, o que genera verdadera pasión por parte de sus consumidores, llega el momento en que para otras que si tienen claro que la presencia continua es imprescindible, le va comiendo terreno y haciendo que la que no realiza acciones de recuerdo de marca, prácticamente desaparezca de la mente del consumidor.

A pesar de la alergia que les produce a algunos el concepto campaña de branding, como si de tirar el dinero se tratara, a diario se siguen realizado y teniendo resultados. Porque como consumidores tenemos muchas cosas que recordar, y por tanto, un espacio mental ciertamente limitado para recordar marcas, por lo que si no ayudamos a nuestros potenciales clientes a que nos recuerden, no entraremos en ese pódium de las marcas que tienen presentes. En consecuencia cuando el cliente tenga la necesidad, ni buscará tu marca, ni hará nada por adquirirla, o peor aún, si lo hará pero para adquirir un producto que tú vendes, pero lo comprará a tu competencia, la misma que si se preocupó de mantenerse en su top 3 mental.

Un ejemplo cercano, podría ser la mayonesa Ybarra, que recientemente ha iniciado una campaña de branding de recuerdo de marca, sencilla pero efectiva, tanto, que cuando fui a comprar, yo que soy mayonesero.., de repente, me vino a la mente el anuncio de Ybarra inclinándome por ella, simplemente porque la vi con ojos distintos, siendo que siempre estuvo en el mismo lugar, pero esta vez estaba diferente, además de en el lineal del supermercado estaba entre mis top 3 habiendo desplazado a otra, que ahora casualmente ya no recuerdo.. curioso como funcionamos ¿no?

Este sencillo ejemplo puede aplicarse a muchas otras marcas, no solo de alimentación, ropa o consumo, sino a servicios o tiendas online, o lo que se te ocurra, porque si hacemos un repaso a los productos de un tipo que hayamos comprado, probablemente más de una vez hemos cambiado de marca, pero muchas veces consciente o inconscientemente lo hemos hecho movidos porque acabamos de ver dicha marca, en algún sitio y nos la han refrescado en nuestro top 3. Sino piénsalo y me dices.

¿Eres consciente de la necesidad del recuerdo de marca mediante campañas de branding? ¿Has sido recordado y además te acuerdas recientemente de alguna marca en concreto?