El tema de los nombres genéricos en los proyectos online


El tema de los nombres genéricos en los proyectos online
El tema de los nombres genéricos en los proyectos online

A la hora de elegir el nombre de un proyecto online, lo que se conoce en marketing o en concreto en branding como naming, existen reglas básicas, como que sea compresible, difícilmente confundible, adecuado para el mercado y/o público destinatario, tanto si es local como nacional o internacional, etc.

Pero también existen algunas teorías contradictorias a las que nos tendremos que enfrentar, pero básicamente según lo que tienen en cuenta como prioridad cada una, te indicará unas reglas u otras como válidas y el tiempo inclina la balanza en cada momento sobre lo más idóneo.

Cuando casi todo el marketing online parecía que era SEO, y a los buscadores le gustaban especialmente los nombres genéricos en el nombre de dominio, para poderlo ofrecer cuando buscábamos esa palabra genérica, las recomendaciones solían ser, encontrar el dominio genérico perfecto, y además en plural, es decir, para una web de automóviles, probablemente el mejor dominio sería: coches.com, para una de vacaciones: viajes.com, para un proyecto financiero: finanzas.com, etc.

Pero como ya expliqué, el mercado de los nombres de dominio se han devaluado, y lo que antes era una prioridad, no solo por asociar el concepto genérico con la marca, sino evidentemente por motivos de SEO y en consecuencia tráfico y negocio, en la actualidad según parece, por los últimos cambios del algoritmo, se llamen: pingüino, panda o chimpancé, no será un parámetro a tener en cuenta que tu proyecto tenga en el propio nombre la palabra clave por la que quieres que te encuentren.

Es decir que si buscamos cursos, la página cursos.com no tiene porque ser la primera ni si quera jugar con ventaja a la hora de conseguir una mejor posición en los resultados de búsquedas.

A su vez, como resulta que el social media está en auge, y en él interesa más destacar por lo que eres y por lo que dices, que ser algo genérico, ya que es lo contrario y por tanto lo menos recomendable.

Además, una de las actividades más importantes en los medios sociales, donde lo que cuenta es la conversación, es la participación allí donde se habla de nosotros. Por lo que como responsable de marketing o directamente del proyecto, hemos de estar a la escucha de lo que se dice en la red, monitorizando nuestra marca para poder oírlo, atenderlo o poderte defender y dar respuestas a tiempo, y no como ayer con la Renfe en Twitter.

Cuando nuestra marca es una palabra genérica ampliamente usada, y es parte del diccionario, será realmente difícil es tarea, por no decir prácticamente imposible conseguir saber cuando hablan de nosotros o no. Por lo que nos causará una pérdida de tiempo importante, que solo podremos remediar en parte si usamos siempre la extensión .com, .es, etc en el nombre del proyecto siempre, y al final, consigamos que la mayoría de los usuarios la usen siempre así, pero no será fácil de conseguir, por lo que no evita el problema en su totalidad, ni a lo largo del tiempo.

Así que aunque resulte peculiar, lo que antes era una recomendación siempre, ahora puede convertirse en un punto a evitar, para poder adaptarnos lo mejor posible a las necesidades actuales.

¿Has sufrido lo que comento en tus carnes? ¿Estás de acuerdo con lo que comento o crees que no es del todo así? ¿Crees que hay algún punto que añadir al tema?

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